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不過，如果說前兩年二者的“聯姻”是強強聯手，眼下則更像是抱團取暖，尤其是新茶飲與國產美妝品牌面臨的競爭正不斷加劇。

從數據來看，今年第二季度以來，美妝行業總體遇冷，國貨美妝品牌更甚。據壹覽商業此前統計，第二季度新消費領域整體發生融資數量80余起，美妝行業發生融資事件僅6起。第一季度新消費領域整體發生融資數量130起，美妝行業發生融資事件36起。與第一季度相比，這個數據可謂是斷崖式下降。

據星圖數據2023年“618”全網銷售數據顯示，在香水彩妝品類，京東榜單前五名已被國際品牌霸榜，天貓也僅有花西子一家國貨彩妝品牌還在榜單上，對比前兩年618以及雙十一數據來看，完美日記、珂垃琪等國貨品牌紛紛掉榜。